2026 上海美博會（CBE）深度洞察與戰(zhàn)略機遇

一、展會概況

（一）基本信息

• 時間：2026 年 5 月 12 - 14 日

• 地點：上海新國際博覽中心（浦東）

• 展區(qū)規(guī)模：26 萬㎡覆蓋全產業(yè)鏈，設三大主題展（日化展 + 供應鏈展 + 專業(yè)美容展）

• 主辦方：上海百文會展有限公司、英富曼集團

• 參展咨詢：李經(jīng)理  183-O174-O328  v

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（二）行業(yè)背景

個人護理市場規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)弗若斯特沙利文預測，2024 年個護市場規(guī)模達 2833 億元，2028 年增至 3597 億元，五年復合增長率達 8.4%。消費者對精致生活的追求促使個人護理在個性化、功效細分等方面不斷升級。

二、展會亮點

（一）品牌匯聚

引入眾多高端國內外個護品牌，吸納新興小眾新勢力品牌，精準對接市場需求，同期舉辦豐富多元的主題活動，滿足線上線下主流渠道（新零售、CS 渠道、社交電商、私域平臺、跨境電商等）貿易需求，可與 53W + 優(yōu)質買家交流合作。

（二）小闊集團參展亮點

1. 參半口腔

• 明星產品展示：現(xiàn)場展示牙膏、牙刷、漱口水、口噴、口腔清潔工具等品類上百款明星產品，包括 SP 系列牙膏、CB 系列牙膏、兒童線牙膏，以及益生菌漱口水、仙女棒牙刷、聯(lián)名 IP 系列等，吸引眾多合作方問詢洽談。

• 沸石牙膏新品：與建龍微納達成戰(zhàn)略合作，將沸石分子篩技術首次大規(guī)模創(chuàng)新運用在牙膏摩擦劑領域，開創(chuàng)沸石牙膏先河。隨著口腔護理市場向高端化、精細化、專業(yè)化、定制化發(fā)展，參半注重新原料、新技術應用，豐富消費者情緒價值與感官愉悅體驗。

2. 小箭頭 about FOCUS

• 品牌定位：小闊集團全新孵化的戰(zhàn)略級洗護品牌，涵蓋洗護發(fā)系列、身體護理系列，實現(xiàn)全周期覆蓋。集團將形成以參半、小箭頭等為主的日化版圖。

• 產品研發(fā)：針對亞洲肌膚和頭皮特質研發(fā)，聚焦功效洗護，主推新品采用重組 XVII 型膠原蛋白等先進成分與修護、發(fā)絲包裹滋養(yǎng)等新科技，提供精準護理解決方案。同時聯(lián)合頭部香氛公司打造“洗護 + 香氛”體驗，推動洗護市場邁向新階段。

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三、參展戰(zhàn)略價值

（一）市場拓展

• 精準對接買家：借助展會平臺，與 53W + 優(yōu)質買家零距離交流溝通，一次性對接線上線下多元渠道，拓展銷售渠道，提高產品市場覆蓋率。

• 接觸新興渠道：深入了解新零售、社交電商、私域平臺、跨境電商等新興渠道需求與趨勢，提前布局，搶占市場先機。

（二）品牌塑造

• 樹立品牌形象：在 26 萬㎡的展會上展示企業(yè)實力與創(chuàng)新成果，提升品牌zhiming度與美譽度，樹立zhuoyue品牌形象，助力品牌在國內外市場脫穎而出。

• 強化品牌定位：通過新品展示與技術分享，明確品牌在高端化、精細化、專業(yè)化、定制化等方向的發(fā)展定位，吸引目標客戶群體。

（三）產品創(chuàng)新

• 洞察行業(yè)趨勢：了解全球新品、科技與資源，掌握行業(yè)z新發(fā)展趨勢，為企業(yè)產品研發(fā)提供方向，避免產品同質化競爭。

• 促進技術合作：與國內外dingjian機構、企業(yè)開展產學研合作，引進先進技術與理念，加速產品創(chuàng)新升級，提升產品核心競爭力。

（四）行業(yè)交流

• 參與主題活動：參加 100 + 主題配對活動，與同行、專家、買家深入交流，分享經(jīng)驗與見解，獲取行業(yè)z新信息與動態(tài)。

• 建立人脈資源：結識行業(yè)上下游合作伙伴、專家學者、媒體人士等，建立廣泛人脈資源，為企業(yè)未來發(fā)展奠定基礎。

四、參展建議

（一）展前準備

• 深入市場調研：了解目標客戶需求、競爭對手情況以及行業(yè)z新趨勢，制定針對性參展策略。

• 精心策劃展位：根據(jù)品牌定位與產品特點，設計獨特展位，突出品牌特色與產品優(yōu)勢，吸引觀眾注意力。

• 準備宣傳資料：制作高質量宣傳冊、海報、視頻等宣傳資料，充分展示企業(yè)實力、產品特點與創(chuàng)新成果。

• 培訓參展人員：對參展人員進行專業(yè)培訓，提高其業(yè)務水平與溝通能力，確保能夠準確傳達企業(yè)信息與產品優(yōu)勢。

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（二）展中執(zhí)行

• 展示核心產品：將企業(yè)核心產品、新品以及具有競爭力的產品集中展示，突出產品賣點與優(yōu)勢，吸引觀眾關注。

• 開展互動活動：舉辦產品試用、抽獎、問答等互動活動，增加觀眾參與度與體驗感，提高品牌zhiming度與美譽度。

• 收集客戶信息：安排專人負責收集客戶信息，包括聯(lián)系方式、需求意向等，為后續(xù)跟進與營銷提供依據(jù)。

• 加強媒體合作：與行業(yè)媒體、大眾媒體等合作，通過新聞報道、社交媒體推廣等方式，擴大展會影響力與品牌傳播范圍。

（三）展后跟進

• 及時回訪客戶：展會結束后，及時對收集到的客戶信息進行整理與分類，安排專人對潛在客戶進行回訪，了解客戶需求與意向，推進合作進程。

• 分析展會數(shù)據(jù)：對展會期間收集的數(shù)據(jù)進行分析，包括觀眾流量、客戶反饋、產品銷售等，總結經(jīng)驗教訓，為今后參展提供參考。

• 持續(xù)跟進合作：對于在展會上達成合作意向的客戶，持續(xù)跟進合作進展，確保合作項目順利推進，實現(xiàn)互利共贏。